La inversión en publicidad de medicamentos aumenta un 1% en 2018, hasta 144,1 millones

La inversión en publicidad de medicamentos vuelve a incrementarse. Tras dos años consecutivos a la baja, la cantidad destinada a la promoción de nuevos productos creció un 1% en 2018, alcanzando un importe de 144,1 millones de euros. Así lo demuestra el estudio sobre la inversión publicitaria en la industria farmacéutica, elaborado por Arce Media y Berbés Asociados.

Según el informe, la partida que las empresas destinaron al anuncio de sus fármacos se acerca a los datos de 2015, cuando la inversión publicitaria registró unas cifras récord. Entonces, el sector farmacéutico invirtió 152,7 millones de euros.

En total, la publicidad de la industria farmacéutica representa un 3,2% del gasto total que se realiza en España en términos de promoción. En 2018, las empresas del país reservaron 4.557 millones de euros a la difusión de sus productos, un 1% más respecto al ejercicio anterior.