La inversión publicitaria del sector ‘farma’ cae un 12% en 2020 por el impacto del Covid-19

Al igual que el resto de empresas, los laboratorios farmacéuticos buscan dar a conocer sus servicios y marcas entre los pacientes y la población general a través de los medios. Esto hace que estas compañías supongan un importante segmento dentro del mercado publicitario que, al igual que sucedió en 2020 en el conjunto de la economía, no fue ajeno a los vaivenes que ha supuesto la situación derivada de la pandemia. La inversión en publicidad en medios generales por parte de la industria farmacéutica cayó un 12% y se situó en cifras de hace una década, según el estudio Arce Media-Berbés. 

Según este estudio, esta inversión fue de 111,2 millones de euros frente a los 126,2 millones de euros que se registraron en 2019. Una bajada que se atribuye a la reducción de la actividad motivada por la pandemia y que fue especialmente acusada en los meses de primavera e invierno.

Tras cuatro años con volúmenes de inversión entre 140 millones de euros y 150 millones de euros, 2019 ya experimentó una importante bajada hasta 126 millones de euros debido a la fuerte estacionalidad de las inversiones, lo cual ha dejado la inversión publicitaria del sector en unas cifras parecidas a las de 2009.

La inversión de este sector fue de 111 millones de euros, frente a los 126 millones que se registraron en 2019

En cuanto a la cuota de este sector dentro del conjunto de la inversión publicitaria, esta se mantiene estable en relación con años anteriores (2,6%), debido a que el descenso de la inversión publicitaria ha sido similar a la de todos los sectores. De hecho, la caída agregada de todos los sectores (19%) es incluso superior a la que ha registrado por si solo el sector farma (12%). En cifras globales, la inversión publicitaria en medios convencionales del conjunto de sectores sumó 4.330 millones de euros en 2020, frente a los 5.368 millones de 2019.

La compañía que mayor inversión publicitaria realizó en 2020 fue Reckitt Benckiser, con 11,5 millones de euros, seguido por Lacer Laboratorios, con 8,1 millones de euros, y Bayer, con ocho millones de euros. A ellos les siguen Sanofi-Aventis, Procter&Gamble y Novartis, con inversiones en el entorno de los 5,7 millones de euros.

En esta ocasión, las mayores variaciones porcentuales de inversión respecto a 2019 las lidera Lacer Laboratorios, que incrementa un 141% en relación con el año pasado, seguido de Grupo Ferrer y Novartis. Por otro lado, los mayores recortes son los de Laboratorios Meniarini, Johnson&Johnson y Cinfa.