La tercera edad, el colectivo inexplorado del mercado de consumo

Siempre han estado, pero ahora hay más. Los hogares del mundo están envejeciendo rápidamente debido al descenso de la natalidad y a una mayor expectativa de vida, mejor asistencia médica y el aumento de la calidad de vida. Sin embargo, aunque este cambio demográfico se lleva dando en los mercados desarrollados durante las últimas décadas, ahora también se observa en los mercados emergentes, según se desprende del informe Ageing Households: Challenges and Opportunities, elaborado por Euromonitor.

En 2030, el 35,4% de las cabezas de familia en los hogares del mundo tendrán más de sesenta años. Por lo tanto, las decisiones económicas sobre el gasto y consumo de las familias estarán, en gran medida, en manos de personas de la tercera edad.

Según el documento, los gobiernos ya están preparados para el impacto que tendrá este grupo poblacional en la sociedad, que tendrá consecuencias como la disminución de la productividad laboral o presión sobre el estado de bienestar o retos como la movilidad, los hogares unipersonales o el desempleo. Pero, ¿están las empresas preparadas también para este desafío?

Para el año 2030, más del 35% de cabezas de familia serán mayores de sesenta

Este cambio demográfico está afectando a las empresas de diferentes sectores ya que este grupo de consumidores tiene un mayor poder adquisitivo y capacidad de gasto. Aunque la tendencia actual es hacia la conquista de los millennials o generación Z, con acciones específicas para atraer a estos consumidores, las empresas deberían enfocar también su estrategia hacia los grupos de más edad.

Las empresas tecnológicas serán las que tengan una mayor oportunidad para conquistar al grupo de consumidores de la tercera edad, señala Euromonitor. Camas inteligentes controladas por la respiración, detectores de caídas, instrumentos de cocina digitales que permiten monitorizar por video son algunas de las novedades que se están desarrollando.

Las empresas tecnológicas tendrán mayor oportunidad para conquistar a la tercera edad, según Euromonitor

Amazon es otra de las empresas que ha tomado conciencia sobre el impacto de las personas mayores en el consumo y ha desarrollado una tienda online 50+ donde ofrece productos que atienden diferentes necesidades como cuidado personas o vitaminas.

Además, el gigante estadounidense también ha puesto en marcha Amazon Echo, un centro de asistencia domiciliaria online diseñado para ayudar a las personas mayores a contactar con su familia o recordarles que tomen sus medicamentos.