El Barça cede los ‘title rights’ del Camp Nou para recaudar fondos contra el Covid-19

El FC Barcelona tira de ingenio para poner el valor los title rights del Camp Nou. La junta directiva ha aprobado que la comercialización de estos derechos para 2020-2021 se dirija exclusivamente a dar con una marca dispuesta a luchar contra el coronavirus. En concreto, el acuerdo contempla que todos los ingresos de este patrocinio por un año vayan a la Fundación Barça, que elegirá proyectos de investigación para combatir los efectos del Covid-19.

El club consigue así un año para demostrar en el mercado el potencial que tiene este activo en términos de notoriedad de marca, al tiempo que da con una fórmula imaginativa para recaudar fondos. Además, lo hará aprovechando que será un año atípico en términos de asistencia y que difícilmente podría haber logrado un patrocinador oficial para el próximo curdo. 

La entidad presidida por Josep Maria Bartomeu considera “indispensable que en estos momentos de crisis humanitaria se activen todos los activos disponibles de la entidad para luchar contra la pandemia del coronavirus y sus consecuencias”. Además, permitirá poner en valor el trabajo de la fundación, que actualmente ayuda a más de 1,6 millones de niños y niñas en todo el mundo.