El ‘farma’ se pasa a TikTok

Roche moderniza su política de comunicación. La filial española de la farmacéutica suiza ha estrenado un nuevo canal de comunicación a través de TikTok, la red social más descargada en 2021 y que cuenta con más de 689 millones de usuarios activos en todo el mundo, siendo 8,8 millones usuarios provenientes de España.

Explicar los síntomas del cáncer de mama, entender la esclerosis múltiple o conocer las recomendaciones para prevenir el cáncer piel son algunos de los contenidos que la farmacéutica desarrolla a través de esta plataforma.

Beatriz Lozano, directora de comunicación, pacientes y RSC de Roche en España, ha puesto en valor “el potencial que supone desarrollar una estrategia de comunicación a través de esta red social”.

“Creemos que a través de TikTok tenemos una excelente oportunidad para acercarnos al público joven y generar en ellos interés en áreas como la oncología, las neurociencias o la medicina personalizada”, ha explicado Lozano en un comunicado de la compañía.

Dos meses después de su lanzamiento, el vídeo más popular de Roche Farma España en TikTok está dedicado a conocer los síntomas del cáncer de ovario. Este contenido supera el millón de visualizaciones.